当前，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，对于地方主流媒体而言，过去的主要工作是报道好本地新闻，满足地方受众需要。但在如今的全媒体传播语境下，任何本地新闻都随时能上网“出圈”。在多赛道、多平台的竞争中，如何适应传播规律，创新报道实践，打造有思想、有温度、有品质的“刷屏之作”，讲好基层故事，让当地旋律嘹亮出彩，就成为地方主流媒体积极探索和实践、不断改进和完善的重要课题。
要提升宣传报道质效，就必须以策划为抓手，统揽全局，理清脉络，确保高吉祥jxf2012官方网址标站位、高位发力。一方面，上接天线，加强同上级媒体的沟通联络，及时对接央视省台的宣传口径、报道要求，精准对标上传。另一方面，下接地气，加大与各县市、各部门、各平台的联动约稿，延伸新闻触角，拓展信息来源，挖掘具有本土特色的选题。
在此上通下联的基础上，临汾广播电视台以高频次多形态的策划会加大策划力度：周策划针对内容生产的重点选题，早餐会针对时政报道，下午茶针对民生话题，夜沙龙针对大型活动分别进行专题策划，结合“大河论坛·黄河峰会”“五州同声唱黄河”“文明的印记”海外网络大V探访等具有国际影响力的重大活动，进行“行进式”统筹谋划，具体策划、整体铺排。紧扣节点、突出重点，全方位、多角度、分阶段，推出了“黄河交响”“河宝带你看大会”“大河回响”等系列融媒作品，“沿黄看发展”“河与临汾”等一大批重点报道、专题节目和爆款短视频，取得了良好的宣传效果。
讲故事，是新闻传播的最佳方式。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。如何以小见大、化硬为软、朴实讲述是宣传报道的关键。临汾台记者始终坚持“在路上、在基层、在现场”的姿态，为讲好故事积累、存储、采集更多来自基层一线的典型事例、生动实践和鲜活素材。
聚焦宣传报道内容，精选小切口和微景观，将重大主题、宏大叙事，落脚到富有烟火气息的普通生活中，落脚到真实可信的百姓视角上。《根在临汾 回家真好》以归国华侨韩加良回临汾为主线，记录了他回到家乡临汾之后的所见所感。通过韩加良的讲述，让观众看到临汾的变化和发展，感受到这座城市的温度和魅力，同时也展现了归国华侨身在异乡、心系家乡的浓浓爱国情，引起海内外社会各界的广泛关注和好评。《我们的生活芝麻开花节节高》《段村有了新变化》，以霍州市冯南垣村村民师红兵、汾西县段村村民蔡文明第一人称视角的亲身感受叙事，展现了干部群众在推进农业农村现代化道路上的奋发姿态与“现代范儿”，通过群众身边可知可感的新变化、实实在在的新收获，用真情实感引发受众共鸣，使外宣报道内容更具感染力与亲和力。
创新表达方式，要把我们想讲的和受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，让宣传报道“潮”起来、“活”起来，吸引更多受众。同时立足本地区域特点，结合受众感兴趣的当地元素，在镜头拍摄、声音剪辑、音乐选取、画面组接、包装设计等各个环节创新出彩。
善用网络热点，与时俱进增强代入感元素，拉近与受众之间的距离。国产3A游戏《黑神话悟空》上线火爆，隰县小西天、洪洞广胜寺等临汾古建迎来一波又一波的“天命人”，紧跟这波泼天流量，临汾台采制了《跟着悟空游临汾》系列短视频，集聚大量粉丝。融入互动体验，配合央视特别节目《看见锦绣山河 走进霍州》，临汾台记者全程跟踪拍摄，1小时06分14秒全程直播；开展“江河奔腾看中国·山西篇章”慢直播报道，使受众在参与式、互动式传播过程中，自然而然感受到成就宣传的主题内涵。运用酷炫技术jxfjxf首页，综合运用多种形式进行技术创新、手段创新。《瞰！一泓清水入黄河》《陶寺遗址博物馆里的“绝活”》通过技术加持，让报道更加生动地传递到受众面前，大大提升了宣传报道的“温度”和“鲜度”。
媒体竞争关键是人才，优势核心也是人才。做好宣传报道，要持续培育锻造政治过硬、业务精湛的新闻铁军，健全、完善、优化一系列机制，汇集更多优质内容、先进技术、专业人才，增强创新活力和核心竞争力。
临汾台非常注重人才培养，常态化组织开展全媒体策采编播全方位、多层次、宽领域的业务培训和实战训练，采编人员参加广播电视节目创新创优、马克思主义新闻观、短视频+双微增粉、AI生成实操等培训，汲取前沿先进理念，增强创新能力。同时，让记者们深入到重要报道、节目创优等重大项目中历练成长，学习实践相融互促，有效提升综合素养和专业能力。优化机制，采取公开竞聘形式，孵化短视频工作室，赋能节目生产吉祥jxf2012官方网址和人才培养jxfjxf首页，推动跨屏互动融合发展；通过云岗位、云调度组建灵活高效的项目制团队，提升宣传报道的强大原创能力；坚持业绩导向，将宣传报道纳入绩效考核体系，推进“周小结、月汇总、季度评、年终总评比”的全时间轴跟进管理，同时完善宣传报道激励机制，加大奖励力度，优绩优酬，并与年度考核、评先选优、职务晋升、职称晋级等直接挂钩，激发宣传报道争先创优的内生活力。返回搜狐，查看更多