融媒体时代表现出信息主体多元化、传播全媒化、形式多样化、内容情感化、受众互动化等特点，为典型人物报道既提供了机遇也带来了挑战。如何通过多种媒体形式对典型人物进行全方位、多角度的报道，使典型人物形象更立体、更具感染力，是需要解决的关键问题。

　　近年来，新疆生产建设兵团广播电视台（以下简称“兵团广播电视台”）精心策划了《天山之光——向兵团科技工作者致敬》《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道，实现了较好的传播效果。

　　本文从实践出发，总结在融媒体时代精心组织典型人物报道的经验路径和优化策略。

　　典型人物报道是体现时代性、代表性、引领性的人物报道形式，是主流媒体正面宣传实践的重要题材。

　　在融媒体时代，典型人物报道需要适应新的时代特点，具体表现在以下几个方面。

　　故事化表达及细节的突出呈现是融媒体时代的典型特征。典型人物报道的核心是人物故事，通过深入挖掘人物故事，揭示其背后的社会现象和价值观念。记者要舍得花时间与典型人物接触和交流，了解典型人物的成长经历、思想观念，熟悉典型人物的语言特点、行为举止，掌握大量的一手资料。

　　观点输出和情感传递，是典型人物报道中不可或缺的元素，观点与情感的有效运用能够提高新闻传播的感染力。具体来说，观点能够引发受众思考，情感能够激发受众共鸣。典型人物具有鲜明的时代特点，报道必须有明确的观点，加上情感化的表达，才能使受众产生共鸣。

　　在典型人物报道中，增强互动性手段和注重影响力是提升报道效果的关键。首先，可以通过社交媒体平台进行实时更新和互动。其次，可以设置评论区，鼓励受众留下自己的观点和看法，与报道内容进行互动。此外，要注重影响力的培养，可以选择具有社会意义的典型人物进行报道，引起公众的关注和共鸣。同时，也要注重全媒体各平台之间的互动。

　　比如，兵团广播电视台在实施系列融媒典型人物报道过程中，均采取“一体策划、一次采集、多种方式制作、多渠道播发”的形式，广播、电视、新媒体同时发力，增加了受众的覆盖面。总之，通过增强互动性手段和注重影响力，典型人物报道能够更好地传递信息，引发社会关注，达到预期的效果。

　　进入融媒体时代，受众获取信息的渠道更加多元，对典型人物报道的要求更加挑剔。但部分媒体要么抱持传统的典型人物报道范式，人物塑造不具体、不客观，故事讲述清汤寡水、缺乏情感共鸣，造成传播力不强；要么一味博流量，人物塑造“立人设”、符号化，故事讲述jxf吉祥官网总站碎片化、话题化、情绪化，造成与受众“失温”甚至事实失真。

　　既要提升传播力、让典型人物在更广泛的受众中扩大影响，又要引发共情共鸣、让受众真切感知榜样力量，主流媒体必须切实优化融媒体时代的典型人物报道范式。

　　融媒体时代，典型人物报道需要创新报道方式，利用多媒体技术，提供丰富、生动、立体的报道内容。

　　2024年5月30日是第八个“全国科技工作者日”。为展示兵团杰出科技工作者的风采，激发广大科技工作者进一步牢记习“科技界委员和广大科技工作者要进一步增强科教兴国强国的抱负，担当起科技创新的重任，加强基础研究和应用基础研究，打好关jxf吉祥官网总站键核心技术攻坚战，培育发展新质生产力的新动能”的殷殷嘱托，感恩奋进新征程，为加快兵团实现高水平科技自立自强提供强大精神动力，兵团广播电视台制定了《天山之光——向兵团科技工作者致敬》系列融媒典型人物报道策划方案。

　　1.主题立意有深度。典型人物报道在主题立意深度表达上发力，不仅可以提升新闻的传播效果，还能够引导社会公众进行深入的思考。《天山之光——向兵团科技工作者致敬》系列融媒典型人物报道在主题立意上特别注重展现典型人物坚定的信念及敢于担当、无私奉献的精神品质。主题立意有深度，讲好“科教兴国强国有我”的故事就会吸引人，从而能够营造出全社会尊重科技工作者jxf吉祥坊、追科技工作者之星、喝科技工作者之彩、弘扬科学家精神、树立民族魂魄、关注科技工作者群体的良好氛围。因此，记者应重视主题立意的深度表达，提升典型人物报道的质量。

　　2.确定遴选标准。为了既能展现典型人物几十年如一日扎根兵团、奋力拼搏的精神，又要让典型人物活灵活现，使受众产生心灵和情感的共鸣，此次系列融媒典型人物报道对象围绕三个标准遴选：一是在兵团科技领域有一定影响力的人，二是在兵团科技领域有突出贡献的人，三是在艰苦环境中勇攀科技高峰的人。按照这三个标准，我们从全兵团科技领域遴选了10位典型人物，这当中既有中国工程院院士等专家学者，也有辛勤工作在基层的科技工作者，他们都是贡献突出、社会公认的兵团科技领域的代表人物，从事的研究涵盖农业、生态、新能源、机械等多个领域，经得起考验。

　　3.采用纪实手法报道。碎片化、快餐化、浅阅读的时代，典型人物的报道要做到主题鲜明jxf吉祥坊、有思想、有温度、有品质，就要努力创新话语表达、提升叙事技巧，把典型人物故事讲得有声有色、有滋有味，从而达到最佳传播效果。纪实手法主要特点是真实性、客观性和生动性。采用纪实手法报道典型人物，还原典型人物的真实状况，能够更好地展现他们的科学态度和奉献精神，将一个个有血有肉、有理想有抱负的科技工作者带到受众面前，使受众产生情感共鸣。

　　4.精心组织实施。好的新闻策划，首要在立意，关键在实施。为了高质量地完成《天山之光——向兵团科技工作者致敬》系列融媒典型人物报道，兵团广播电视台精心挑选骨干记者组成5个采访报道组，出发前组织报道组成员观摩优秀纪实片；采访结束后，严把后期制作和审核关口，对每一个典型人物纪实片反复修改打磨，确保了10个典型人物纪实片出新出彩。

　　2024年5月30日，第八个“全国科技工作者日”当天，典型人物纪实片在电视、广播《兵团新闻联播》节目以及兵团在线网、云上兵团客户端、“新疆兵团卫视”微信公众号等平台同步进行了播发、推送。另外，“SVG音频海报+H5”方式制作的《他们是天山之巅最闪耀的光》，也在兵团旗下多个新媒体平台进行了推送，当日阅读量突破2万。5月30日至6月8日，10集《天山之光——向兵团科技工作者致敬》系列融媒典型人物报道通过融媒矩阵齐发力，产生了较好的传播效果，总浏览量达34.48万。兵团科技局、兵团科协在感谢信中称赞此次报道“以灵动之笔生动描述了兵团科技工作者勇于探索、献身科学的生动感人事迹，以及他们坚守信念、忠于祖国、乐于奉献、勇攀科技高峰的崇高精神。节目一经亮相，就持续受到广大观众和科技工作者的热切关注，在社会各界引发了广泛赞誉和强烈共鸣，影响力广泛，传播效果好”。

　　典型人物报道具有较强的故事性和感染力，能够吸引受众的注意力，激发受众兴趣。深度挖掘人物故事是提高典型人物报道质量的关键。

　　兵团第十师北屯医院原副院长马殿英，自20世纪60年代起无私帮扶了160多户牧民，资助了20多个孩子考上大学，用实际行动践行了一名员的初心，留下了一段民族团结的佳话。就此，我们精心组织了对马殿英先进模范事迹的报道。

　　1.策划先行。策划是主题报道的灵魂，决定了报道的方向和深度。在典型人物报道中，主题策划的重要性更为突出。首先，主题策划可以帮助记者明确报道的目标，使报道有的放矢。其次，主题策划可以提高报道的深度和广度，使报道更具说服力，同时也能提升报道的艺术性，使报道更具吸引力。马殿英工作生活在祖国西北之北的兵团第十师北屯市。说起北屯市，就不得不提jxf吉祥官网总站得仁山，作为北屯市的一个地标，很多来到这里的游客都会前去“打卡”。为此，我们确定了“大爱放歌得仁山”这一主题，制定了《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道策划方案。

　　2.深入蹲点。蹲点报道作为深度报道的一种方式，历来受到媒体重视。蹲点报道是指记者在一定时间内对某一特定地点或事件进行持续的、深入的、全方位的采访报道。这种报道方式的特点在于记者深入一线，深度挖掘被采访对象（人物、事件或地点）的深度和广度。《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道采用了蹲点报道方式jxf吉祥坊，记者深入牧区，与马殿英曾经帮助过的牧民面对面、心贴心地交流，从了解到的小故事、小细节入手，围绕“一身黄军装——穿着黄军装，初心不改，使命不移；一辆自行车——铃一响，牧民们说，老马来了；一段不了情——找不到救自己的牧民，就报答所有的牧民；一座连心桥——同根生、共相连，建了一座桥，兵地群众走得更密切”等生动鲜活的事例，以情感化的表达展现了马殿英的大爱无私及其感染和影响了周边各族群众团结互助的故事。

　　3.小切口，大主题。典型人物报道通常以一个具体的人物或事件为切入点，通过深入挖掘和分析，揭示出背后的大主题。这种报道方式既能吸引公众的注意力，又能引发公众的深度思考。在与当地牧民们的交谈中，记者听到了这样一句话：“老马不在，奶茶不香。”《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道的首篇《盐与奶茶的味道更浓香》就以小切口入手，生动讲述几十年来马殿英先后拿出近60万元无私帮助额尔齐斯河畔160多户牧民的故事。这其中，20多个孩子在他的资助下大学毕业，许多牧民在他的引领下入了党、成了劳动模范和勤劳致富先进人物。以此揭示了马殿英与当地牧民“浓浓的情谊就像奶茶和盐分不开”这一主题。此外，《他是我们的好“阿克”》，从巴哈提别克等牧民孩子的角度讲述了马殿英如何帮扶的故事；《得仁山下“连心桥”》，从如何建立便民“连心桥”讲述了兵地关系更密切的故事。“小切口，大主题”报道模式的运用，拉近了典型人物和受众的距离，增强了报道的贴近性和可读性。

　　4.情感化表达。情感化表达方式能够使典型人物的形象更加生动和鲜明，引导受众共情共鸣，从而增强新闻报道的感染力，提升传播效果。综观《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道，从大主题“大爱放歌得仁山”到子主题“盐与奶茶的味道更浓香”“马殿英：牧民都是我的亲人”“爱的故事在延续”等，都巧妙运用了个性化的语言做标题，不仅朗朗上口，更赋予了情感化表达，通过播音员声情并茂的表达，使得马殿英的典型人物形象生动、鲜明地呈现在受众面前。

　　5.多媒体呈现。在融媒体语境下，典型人物报道通常会采用图文、音视频、创意海报等多种媒体形式，通过传统媒体渠道及自办网站、客户端、第三方平台矩阵等多样的传播平台，推进全面覆盖与精准传播的有机融合，实现传播效果的最大化、最优化。在《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道中，制作团队开设专题专栏，推出了系列报道、评论、短视频、创意海报、图文消息等多种形式的报道，除了在电视《兵团新闻联播》《直击民生》节目中播发系列报道之外，广播节目《新闻深一度》通过连线各地职工群众畅谈观看感想，新媒体编辑人员创作了手绘长图《马殿英：一生都在做好事》，兵团在线网、云上兵团客户端及各平台账号根据平台属性、传播特点进行了转发、二次创作。

　　2023年9月9日至13日，《大爱放歌得仁山——马殿英先进事迹》系列融媒典型人物报道在兵团广播电视台各平台推送后，总浏览量达到18.54万，实现了“温暖、感动、传承”的社会效果。受众纷纷留言：“马殿英，了不起！”“点滴事，感人心，为马殿英点赞！”

　　融媒体时代，典型人物报道仍是主流媒体发挥自身优势、引领社会舆论、践行职责使命的重要方式。

　　优化典型人物报道策略，首先要充分利用融媒体的优势，通过文字、图片、音视频等多种形式，全方位、多角度地展示典型人物的形象和事迹。其次，要注重内容的深度和广度，既要挖掘典型人物的内心世界，也要展现他们在社会、历史中的地位和影响。再次，要注重互动性和参与性，通过社交媒体等平台让受众参与到报道中来，形成良好的传播效果。最后，要注重创新和突破，不断尝试新的报道方式和手法，以适应融媒体时代的受众需求。

　　通过在内容、形式、互动和创新等多个方面下功夫，典型人物报道才能产生传播力、影响力，发挥榜样示范作用。

　　本文刊于《全媒体探索》2024年8月号，原标题为《融媒体时代典型人物报道的优化策略——以新疆生产建设兵团广播电视台为例》。